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    到北京 贏天下 北京廣播電視臺精彩亮相第29屆中國國際廣告節

    看看娛樂網訊 2022年12月21日,第29屆中國國際廣告節在廈門正式開幕,北京市委宣傳部副部長、北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生出席此次廣告節開幕式,之后出席了“權威媒體·中央級2023 TOP”資源品鑒會和卡酷衛視“‘童’心致遠 聚力共行”專場推介會。


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    北京市委宣傳部副部長、北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生出席卡酷衛視推介會

     


    中國廣告協會會長張國華出席卡酷推介會現場,認為卡酷少兒衛視“不僅是孩子愛看,成年人也愛看,陪伴收視影響力不可小覷!”,大力肯定了卡酷的品牌價值、開拓精神。


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    中國廣告協會會長張國華在卡酷衛視推介會上致辭


     

    此次廣告節北京廣播電視臺(BRTV)集體亮相會場,兩天內陸續舉行三場推介活動,充分表達“來北京,找我們;在北京,贏天下”的營銷理念。在上午舉行的“權威媒體·中央級2023 TOP”資源品鑒會環節上,北京廣播電視臺廣告運營中心主任馬宏和副主任張睿,分別向與會者介紹了BRTV的電視頻道資源和廣播頻率資源,展示平臺市場競爭力,傳遞出北京廣播電視臺的自信底氣和對客戶的品質服務。當天下午,卡酷衛視召開“‘童’心致遠 聚力共行”專場推介會,北京廣播電視臺動畫頻道中心主任、北京卡酷傳媒有限公司董事長秦新春著重介紹了2023年卡酷衛視親子產業全新資源布局和融合傳播營銷優勢,開辟大屏-小屏-線下的營銷新場景。



    臺標新解讀:美美與共 全媒實效



    馬宏將北京廣播電視臺臺標BRTV的四個字母進行拆分,依次引申并賦予其新的含義。

     

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    北京廣播電視臺廣告運營中心主任馬宏分享BRTV的新解讀



    首屈一指(Best),北京是全國的示范標桿市場,引領消費熱點,資源優勢獨一無二。北京廣播電視臺在充分發揮主流媒體超強公信力的基礎上,竭力打造最專業、最全能、最精準的全媒體營銷平臺,在北京本地牢牢領跑醫養、金融、美食、法律、汽車、生活服務等優勢賽道,專業化頻道各類王牌節目,融通客戶和用戶,黏性巨大,轉化率高,競爭力強。今年9月紀實科教頻道上星,這是目前國內唯一一個以法律、科學、教育為定位的衛視頻道,上星之后,北京本地頻道組形成了衛視、地面、融媒、線下更加立體的傳播營銷體系,向全媒、全向、全效營銷生態不斷邁進。



    務求實效(Realistic),北京本地頻道發揮媒體公信力、平臺競爭力、市場購買力、品牌吸附力、銷售轉化力,整合屏網視微端,五位一體,務實追求品效合一;入局電商,開通“愛生活商城”“BRTV優選商城”,為客戶帶來實際的銷售與線上流量;布局線下,以《多彩社區行》為實體場景營銷根系,深入社區百姓生活;開發觀眾俱樂部,牽線異業合作,從公域到私域,完善覆蓋全域的營銷閉環。不斷為品牌謀求新機會,撬動新市場。



    值得信賴(Trust),打造節目品質需要與客戶品牌訴求的完美融合,互信互助,合作才能長久。馬宏著重介紹了由首農食品冠名的紀錄片《味道掌門》,為觀眾打造一張有厚度、有精度、有溫度的北京城市新名片,通過頻道向觀眾傳遞舌尖美食感受,更助力“首農大廚房”擴大細分市場競爭力,詮釋品牌目標定位。此外,日播欄目《歡樂二打一》,棋牌競技類節目《誰是冠軍——摜蛋精英賽》,本地生活類節目《北京惠客廳》,品牌家裝欄目《生活+》等,也充分體現北京廣播電視臺的靈敏市場嗅覺和過硬專業能力,憑借出色的收視率、點擊量和專業的內容創意,贏得客戶的信任。



    價值共贏(Value),馬宏在現場用一道公式表達了價值共贏的愿望:發揮地處北京的優勢資源(Best)+務實高效的營銷轉化能力(Realistic)+值得信賴和托付的戰友和伙伴(Trust)=你我共同的價值追求(Value)。

     

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    廣播新創想:魔方radio 開城營銷



    與共和國同歲的北京廣播,深耕北京、輻射京津冀區域,一直以來都是全國領先的廣播媒體,面臨新的格局變化,北京廣播不斷探索轉型,張睿著重介紹了在這一過程中北京廣播尋找到的新營銷方法論——魔方Radio。

     

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    北京廣播電視臺廣告運營中心副主任張睿分享北京廣播魔方Radio營銷方法論


    魔方radio”旨在按需取用、靈活搭配廣播電臺名嘴主持、編輯策劃、廣播記者、IP聯動、線下活動、全矩陣新媒體等資源模塊,為客戶提供高度匹配、高效策劃、高質傳播的營銷全案及服務方法論。目前“魔方radio”已在家居、汽車、文化等領域發揮其客觀的效能。



    在家居領域,為客戶打造“家裝最強音、全程全包圓”的全新家裝理念,采用大規模亮眼發聲搶占消費者心智、精準投放觸達高意向客戶、親民本土化的營銷手段搭建對客渠道的方式,實現客戶“將品牌打得更透,將銷售轉得更妙”的需求。品牌由此逐步贏得北京家裝市場龍頭地位,北京廣播也由此獲得繼續探索傳播新方式的動力。



    在汽車領域,魔方radio為即將進軍北京市場的哪吒新能源汽車繪制“八臂哪吒城”傳播藍圖,打造行業內品牌開城的經典案例。金牌主持李莉作為哪吒新能源汽車體驗大使,打造“八臂哪吒城,在北京開哪吒汽車”專屬聲音LOGO,利用北京廣播兼具多元、深度與廣度的資源強化傳播力度,策劃“來電行動”權威榜單,提供試駕團購組合服務帶動到店率,發動全網融媒矩陣增加覆蓋范圍,通過全臺鼎力支持持續擴大影響,最后潛移默化影響消費者決策,帶動訂單交付量穩步提升。



    在文化領域,魔方radio實現了“打破既定圈層、突破單一業態”的新構想。北京交通廣播與喜劇品牌開心麻花共同開啟“廣播 X 戲劇多維體驗B計劃”。創作端,由北京廣播優秀主持人入駐開心麻花共同策劃創作話劇《戀愛吧人類》;傳播端,充分利用北京廣播平臺優勢,進行融媒矩陣、新媒體矩陣的廣泛宣發。最終創造了票房佳績,并在后續的長尾運營中持續發力。



    “魔方radio”模式已用真實數據和成功案例證明,北京廣播用匠心和勇氣實現了“破局”,大國大城,北京市場是品牌必爭之地,北京廣播價值不止于聲。

     


    卡酷新場景:三位一體 家庭剛需



    “TONG是兒童、也是共同;JU是集聚,才能占據?!笨缃缛诤系拇筅厔?、新模式下,卡酷要與各位客戶伙伴相互聯結、相互賦能,聚勢共贏2023年的親子市場?!痹凇啊闹逻h 聚力共行”主題推介會上,卡酷衛視發布了2023年一系列重點項目,直擊親子家庭消費剛需。

     

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    北京廣播電視臺動畫頻道中心主任、北京卡酷傳媒有限公司董事長秦新春介紹卡酷衛視資源優勢



    2022年暑期,“指尖上的卡酷”卡酷APP正式上線。這是卡酷盤活資源價值的技術手段,是凝聚目標社群的有力樞紐,也將成為2023卡酷與合作伙伴擴大品牌影響力的“利器”??酇PP定位“家庭文娛生活的優選專家”,消除了電視與觀眾的“最后一公里”,極大豐富了卡酷整合營銷菜單。2023年,卡酷APP將鎖定垂類親子用戶,在充分轉化大屏觀眾這一忠實存量市場的同時,通過政府機構、社會機構、合作客戶的相關線下活動以及吃喝玩樂等商務性內容拓展增量,實現“大屏-小屏-線下”的相互賦能,形成強鏈接、強粘性的拉新閉環。推介會上還介紹了卡酷原創IP智能語音助手“酷虎”?!翱峄ⅰ背酥悄苷Z音助手的職責外,還可以成為用戶的養成系伙伴。關于“酷虎”的功能與構想,成為推介會一大亮點。



    推介現場,卡酷還發布了2023年重點節目,推出全國首檔兒童快消品節目《卡酷好食屋》、多屏互動玩具綜藝秀《大玩家》、青少年音樂類節目《天籟新聲》、親子協作游戲項目《卡酷運動會》、全國首檔沉浸式戲劇體驗親子成長類節目《卡酷偶劇院》、動漫科普情景劇《七色光》等,這些節目覆蓋快消、玩具、科普、演出、才藝等品類,守護“雙減”時代的優質成長的方方面面,可以實現以首善站位、各界資源、用戶需求為創意原點,依靠大屏公信力背書、多屏分發觸達消費。



    作為深耕親子產業十八年、持續推展全鏈生態分布的頭部專業少兒媒體平臺,卡酷衛視不斷創新升級,打造營銷新場景。央視市場研究(CTR)總經理趙梅和中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司(CSM)董事總經理丁邁分別從市場和收視數據角度,分析了卡酷衛視在青少年群體中的市場價值,判斷卡酷仍是未來品牌廣告必爭之地。


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    2023年,卡酷將持續以市場的需求、孩子的需要、家長的希冀為發展風向標,做強品牌、做大規模,攜合作伙伴共同成長、共贏未來。

     

     

    一直以來,北京廣播電視臺充分發揮資源地緣優勢和平臺稟賦,與品牌合作成績斐然,在此基礎上,結合新時代發展需求,踐行新發展理念,北京廣播電視臺不斷提升市場品牌服務理念,不斷創新營銷方法,不斷拓展媒體融合手段,不斷開創媒體、品牌與用戶三者共贏的美好局面。



    2023,到北京,找我們,到北京,贏天下!



    在12月22日廣告節上,北京衛視將進行專場推介,敬請關注!

     


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